天猫双11全球狂欢节不只有新纪录,更有新购物体验
2019-11-11 23:56:27
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毫无悬念的是,2018年天猫双11全球狂欢节创下的各项纪录,在一年之后又被打破了。

只是出乎许多人意料的是,2019天猫双11全球狂欢节破纪录的速度实在是太快,以至于大批现场媒体纷纷猜错了时间。

2019年11月11日凌晨,天猫双11全球狂欢节仅仅开启1分36秒,成交总额即突破100亿,而2018年的这一成绩是2分零5秒;

凌晨1点3分59秒,成交总额突破1000亿大关,而2018年的这一成绩是1小时47分;

下午14点21分27秒,成交总额突破2000亿大关,而2018年达成这一成绩用了22小时28分37秒,足足领先了8个多小时;

下午16点31分12秒,成交总额突破2135亿,超越了2018年天猫双11全天的成绩,这一时间比去年领先了7个半小时。

这意味着在2019年11月12日凌晨0点,我们又将见证一个成交金额新纪录的诞生。

不仅如此,菜鸟网络的统计数据也显示,下午16点33分,2019天猫双11物流订单量破10亿,比2018年达成这一成绩足足提早了6小时45分钟。

下午18时31分,2019天猫双11物流订单破10.42亿,超过2018年天猫双11全天。

这意味着继2018年天猫双11物流订单首次突破10亿之后,在菜鸟数智物流大提速的背景下,今后天猫双11订单破10亿将会成为一种新常态。

新纪录的诞生,源于新市场的开拓。

相信许多人都有体会,近年来不管是淘宝还是天猫,对于下沉市场的开拓一直都是不遗余力。有数据统计,在过去的两年里,淘宝天猫的月活跃用户数量增加了2.26亿之多,其中绝大部分都来自下沉市场。

新用户的大幅增加,源于阿里巴巴一直在努力通过新供给和新场景不断吸引消费者。

在新供给上,有数据统计,2019天猫双11全球狂欢节,共有超过20万个品牌为消费者献上了超过1000万款的折扣商品,更有品牌商家带来的100万款新品在天猫双11首发,这吸引了数以亿计的消费者趋之若鹜。

除此以外,加入到这场购物狂欢节里的,还包括有淘系生态里2000个数字化产业带,5000个经过数字化改造的新工厂,1000个数字化农业基地,以及聚划算推出的1000个品牌定制款……

在新场景上,通过AI人工智能、AR增强现实、3D立体影像等黑科技的加持,全新升级的天猫旗舰店2.0,也给商家和消费者带来了全新的交互体验。这样消费者即便是足不出户,也同样可以获得如同线下店那样的购物体感。有数据统计,参加旗舰店2.0试点的品牌,在天猫双11的整体加购转化率足足提升了30%。新场景对消费者的巨大吸引力,由此也可见一斑。

在2019天猫双11上大放异彩的,还有淘宝直播。

有数据统计,11月11日凌晨仅用63分钟,直播引导的成交金额就超过了2018年双11全天;到早上8点55分,直播成交金额已经突破100亿大关。由此看来,淘宝直播带货已然成为电商销售增长的一大风口。

九鼎公共事务研究所研究员翁一认为:“本年度天猫双11再创历史新高,骄人的数据背后,折射出如下新趋势:一、下沉市场与新供给(C2M)的相互促进;二、电商直播,特别是品牌商家直播,爆发出井喷式增长,预计在未来的电商市场将占有重要的一席之地;三、线上与线下深度融合,阿里生态的强整合功能发挥作用巨大;四、菜鸟物流凸显数智化特色,且更快、更环保。”

“互联网技术催生了新业态、新模式,更是激发了购买愿望。新消费某种意义上就是基于大数据、人工智能等信息化的消费,实现了消费与社会再生产的良性互动及循环。在我看来,天猫双11的意义并不止是触发了购买行为,而是以大数据等互联网手段匹配了需求,降低了匹配的成本,从而激活了消费与社会再生产的循环链。不难看出,优化供需配置并降低成本(含时间成本),这是成交额不断刷新高的逻辑起点,而这其中对于供销两端的提升,也是天猫双11和电商、新零售、新消费的商业价值所在。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林如是表示。

在迈入第11个年头之际,天猫双11全球狂欢节为我们带来的不只是新的销售纪录,更有新的购物体验。开启未来新消费的钥匙,其实就藏在每年的天猫双11全球狂欢节当中。


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